Hyundai Motor trae diversión estilo retro de arcade con el auto conceptual INSTEROID a gamescom 2025

• Hyundai Motor hace su debut en gamescom con el juego INSTEROID Retro Arcade, combinando el encanto de los videojuegos clásicos con la innovación automotriz
• Stand interactivo en el área Retro & Family de gamescom presenta el auto conceptual INSTEROID y el juego arcade, ofreciendo experiencias inmersivas e inesperadas
• Hyundai Motor busca conectar con audiencias jóvenes, ampliar su narrativa digital a través del gaming y reforzar su liderazgo en el mercado global de vehículos eléctricos gracias al éxito del modelo INSTER

SEÚL / COLONIA, 20 de agosto de 2025 – Hyundai Motor Company hace su debut en gamescom 2025, convirtiéndose en la primera empresa automotriz en tener un espacio propio en el área Retro & Family con su juego desarrollado internamente, INSTEROID Retro Arcade, que combina el atractivo del gaming vintage con la innovación automotriz.

Hyundai Motor contará con un stand en el área Retro & Family de Koelnmesse, en Colonia, Alemania, del 20 al 24 de agosto. Allí se exhibirá tanto el auto conceptual INSTEROID como el juego INSTEROID Retro Arcade.

La participación de la compañía en el evento refleja un cambio estratégico en su comunicación de marca, respondiendo a la evolución de los medios y las tendencias de consumo de contenido. Al expandirse hacia la narrativa digital a través del gaming, Hyundai Motor busca construir vínculos más sólidos con audiencias jóvenes y presentar la movilidad como parte de la cultura digital cotidiana.

“En gamescom ofrecemos una experiencia de marca única que conecta la movilidad y el gaming para los nativos digitales”, afirmó Sungwon Jee, Vicepresidente Senior y Director Global de Marketing. “El gaming se ha convertido en una parte vital de la cultura digital cotidiana para los más jóvenes, ofreciendo una plataforma altamente inmersiva e interactiva que impulsa la participación activa y el compromiso con la marca. Como parte de nuestra estrategia de marketing de contenidos, este enfoque nos permite responder a la dinámica cambiante de los medios y construir conexiones emocionales con la próxima generación”.

El auto conceptual INSTEROID, basado en el subcompacto eléctrico INSTER, fue presentado por primera vez en marzo e integra elementos de diseño inspirados en videojuegos. El juego INSTEROID Retro Arcade lo tiene como protagonista, tomando inspiración de los clásicos juegos de laberintos donde los jugadores deben guiar a sus personajes para evadir villanos y recolectar puntos.

El juego cuenta con dos niveles: en el primero, los jugadores recolectan ítems en forma de latas de energía para evolucionar al personaje INSTER en INSTEROID. En el segundo, deben guiar al personaje evolucionado para atrapar al jefe final en un laberinto y completar la misión lo más rápido posible. Todos los elementos audiovisuales del juego provienen de los diseños de experiencia de usuario (UX) del INSTEROID.

Para incrementar la inmersión, Hyundai Motor presenta el juego en formato de máquina arcade clásica. El stand ofrecerá un evento donde los mejores jugadores verán su imagen convertida en personajes del juego. Además, los visitantes podrán explorar las funciones UX del auto conceptual INSTEROID, incluyendo el sistema de sonido integrado BeatHouse y efectos de sonido únicos desarrollados para distintas situaciones como encendido, apagado, ralentí y derrape.

Hyundai Motor también ha creado un espacio de experiencia de juego en el Casper Studio Busan, Corea, y abrirá otro en Casper Studio Seoul a finales de este año. El juego será presentado también en el Salone Auto Torino 2025 en septiembre y en el Japan Mobility Show en octubre. Además, habrá una versión gratuita en línea disponible en la web global oficial de Hyundai y en Instagram (@hyundai) para llegar a una audiencia gamer más amplia.

Al destacar el modelo de producción INSTER, el evento también busca reforzar la presencia global de la compañía en el mercado de vehículos eléctricos. El INSTER debutó en el mercado europeo a finales del año pasado y ha logrado un gran impulso en ventas.

El modelo INSTER ya ha recibido reconocimiento mundial, ganando el título de Vehículo Eléctrico del Año en los World Car Awards 2025. Además, fue nombrado Mejor Auto Eléctrico Pequeño para la Ciudad 2025 por la revista automotriz británica What Car?, en sus premios Car of the Year 2025.

Gamescom es uno de los eventos de videojuegos más grandes del mundo, celebrado anualmente en Colonia, Alemania. Desde su lanzamiento en 2009, se ha consolidado como una vitrina global para desarrolladores, publishers y fabricantes de hardware. El año pasado reunió a 1.462 empresas de 64 países, incluyendo grandes distribuidores globales como Microsoft Xbox.